纽约 – 2005年10月14日 – VNU旗下的尼尔森户外广告研究近日发布了基于全球卫星定位技术的芝加哥户外广告受众研究数据结果。作为第一阶段，数据已经提供给事前与尼尔森签约、协助开发此项创新服务的广告主、广告代理机构和媒介主客户，并用于他们的媒体计划和市场营销策略。此后，尼尔森户外广告研究将向业界其他客户提供芝加哥户外受众研究数据。

此前，尼尔森户外研究成立了全球户外顾问委员会(GOAC) ，旨在帮助签约的客户有效地合作开发此项业务，以确保满足广告主、广告代理机构和媒介主整体对于户外广告研究的强烈需求。委员会的成员包括Starcom MediaVest Group, Universal McCann, Mindshare, Mediacom, Clear Channel, JCDecaux, Lamar, Viacom, 美国户外广告协会(OAAA) 和交通流量稽核机构(TAB)。

交通流量稽核机构(TAB)总裁兼首席执行官Joe Philport就此表示：“交通流量稽核机构(TAB)技术委员会以及全球户外顾问委员会(GOAC)对尼尔森户外研究在提供芝加哥户外广告流量监测数据方面富有建设性的工作表示高兴。尼尔森户外广告研究的积极努力和专业知识帮助我们在建立可靠的美国户外广告受众研究体制方面迈出了一大步”。

Starcom MediaVest Group EVP全球研究总监Kate Sirkin 表示：“当前户外行业亟需建立起与其他媒体行业类似的可比较的流通数据，才能够帮助我们在制定媒体策划和市场组合营销方案时真正考虑户外广告的部分。我们对全球户外顾问委员会(GOAC)在这方面的先期计划阶段的工作表示非常欢迎，并鼓励业界热烈地响应户外受众研究—不仅积极采用即将在一两月内推出的芝加哥户外数据，同时支持尼尔森户外广告研究全面推广此项服务”。

“尼尔森户外研究致力于改革全球户外广告买卖的方式，建立起一种可与电视、电台和平面媒体受众研究数据比拟的通行货币，从而为买卖双方带来价值”，尼尔森户外研究董事长Lorraine Hadfield表示。

尼尔森户外研究及其技术合作伙伴RDP协会共同开发了用于监测户外流量的Npod仪器，其体积相当于一部手机。研究选取了有代表性的人员，请他们携带Npod仪器。仪器与环绕全球的卫星保持不间断的联络。参与监测的人员可在步行或者开车时将仪器放在口袋里或者腰带上，除了随身携带该仪器之外并无特殊要求。

不间断的卫星通讯使尼尔森户外广告研究能够跟踪人员相对于户外广告所处的位置，他们流动的速度和方向，以及他们经过户外广告所处位置的具体日期。参与监测的人员除了随身携带仪器外无需额外采取任何行动。全球卫星定位系统是被动性的、个人化的、可携带的并且是经济型的技术，这些特点使得它取得了广告行业的青睐。

全球户外顾问委员会(GOAC)将在两个月内检验数据，以便形成一个实时的环境，使得买卖双方使用监测数据进行交易。这些数据不同于日常有效流量（Daily Effective Circulation）或者TAB过去提供的“展示”的数据。经过60天的全球户外顾问委员会(GOAC)的检测后，数据方可在11月21日全面发布。

尼尔森户外研究最早于2003年在约翰内斯堡与SAARF合作开发该项服务。全球户外顾问委员会(GOAC)是在推出全球户外受众研究服务的第一步。在法兰克福、西雅图和纽约进行实地测试后，分别于2004年在芝加哥、2005年在南非开展了部署。