新生代市场监测机构继2004年成功推出中国新富市场与媒体研究（H3）项目之后，于2005年发布H3第二期调查数据。

　　2004年H3首期调查数据发布以来，围绕中国新富人群的传媒与市场正在发生着一些显著的变化：（1）中国的传媒越来越关注媒体本身质量以及广告客户的投放取向；（2）大中型广告公司希望给广告主提供最好、最准确的媒介计划服务；（3）具有竞争力的中高端消费产品需要深入了解目标消费群的收入状况、各种消费习惯、消费心态、消费趋势、购买欲望；（4）各种中高端服务行业（旅游、航空、金融、继续教育等）的进步也促使他们迫切需要了解目标消费群的生活形态；（5）国际高端品牌进驻中国市场之前迫切需要了解目标市场的各项指标。

　　基于以上原因，新生代2005新富研究在2004年基础之上，广泛征求广告公司、广告主和媒体的建议和意见，在新富的界定、调查的方法和研究的内容上均做了较大幅度的改进。主要改进如下：

　　关于研究总体。2005新富研究的界定为中国城市较高收入人群。“新”指进入较高收入阶段时间较短，与中国经济发展水平相对应，且通常是相对年轻的群体。“富”指这一群体经济状况较好，他们或者自己收入较高，或者家庭收入较高。具体而言，北京、上海、广州、深圳等一类城市的标准为家庭年收入8万元以上；其他被调查的二类城市的标准为家庭年收入6万元以上；被调查人群年龄为18-45岁。

　　关于调查样本。2005新富研究在明确抽样方法和数据采集方法后，设定为北京、上海、广州、深圳、杭州、南京、武汉、重庆、成都、西安、沈阳、青岛等12个城市10000个样本。不同于2004年新富研究18个城市10000个样本的选择，此次调整更好地保证了市场需求与调查成本的平衡。

　　关于调查方法。抽样方法从简单随机抽样改为分层配额抽样，数据采集方法从在线自填改为邀约访问，以最大程度地确保调查质量和减小误差。

　　关于媒体方面的调查内容。主要增加在于：互联网、电影院、DM杂志、图书到达率的调查；报纸、电视、广播的品牌调查；各媒体日接触时间段的调查；时尚类杂志的广告效果研究等。这些增加对于指导客户的媒体投放和效果评估提供了更有力的支持，同时也有利于媒体理解新富受众的生活态度并在此基础上更好地满足他们的需求。

　　关于产品与服务方面的调查内容。主要改善在于：询问第一次购买或拥有高端消费品的时间，以作为判断新富阶层和地位的指标；奢侈/时尚消费品调查涵盖了目前国内所有的奢侈品牌，以助于有效判断女性新富阶层；对汽车厂家和品牌的调查更为细致和深入，以更加准确地把握和分析消费者及其行为；增加了新富在咖啡厅、茶馆、俱乐部、酒吧等各种场所出入和消费的调查；增加了贷款调查；增加了继续教育、自身及子女留学背景和意向的调查。

　　关于生活形态方面的调查内容。主要增加在于：运动健身的时间和金钱投入调查；生活习惯和爱好调查；工作、睡眠、闲暇、路上花费等新富生活时长调查。

　　2005年新富调查结果表明，中国新富的媒体接触习惯、消费习惯与心态、品牌认可度、中高端产品使用状况、生活形态等都比2004年的首次调查发生了一些变化。而这种变化，将对媒体、广告公司、广告主、中高端品牌、服务行业等客户的市场营销方向、广告价值取向、品牌塑造方向等都起到指导性作用。

　　新生代寄希望于以上改进，能够更好地跟踪与洞察正在崛起的中国新富阶层的媒体接触习惯、产品/品牌消费习惯以及生活形态。为广大客户开拓中国市场、聚焦新富阶层提供更强有力的工具与智慧。