具有较高收入或生活在较高收入家庭中的18—45岁城市居民，是新生代市场监测机构眼中的中国新富群体，这个群体的特征是高消费、高学历、高感度，他们不仅是众多产品和服务所瞄准的目标消费群体，还是诸多新产品、新服务的早期消费者，在消费的传播链条中具有相当的影响力。

新生代的调查结果显示，在中国的新富人群中，互联网已经持久而稳定地吸引了新富群体的注意力，成为大多数人天天使用的媒体。在不同网站，新富群体用户的消费偏好和消费水平也有所不同。

新富网民更喜欢消费耐用品是手机（99.5%）、数码相机（75.1%）、音响（66.1%）、笔记本电脑（51.8%）。不同网站中用户中，MSN中文网和雅虎中文网的用户具有较高的消费水平，而腾讯网用户更喜欢娱乐性电子产品。

新富网民更喜欢快速消费品是奶类饮品（70%左右），方便面（49.6%）、茶饮品（46.1%）。不同网站用户中，MSN中文网、雅虎中文网、百度、腾讯的用户更喜欢购买快速消费品。

新富网民更喜欢购买啤酒（73.7%）、葡萄酒（67%）、香烟（28.5%）。不同网站用户中，MSN中文网和雅虎中文网的用户具有较高的消费水平。而网易用户更喜欢购买啤酒，搜狐用户更喜欢购买香烟，百度用户更喜欢消费威士忌和雪茄。

新富网民更喜欢投资的金融产品是定期储蓄（20.3%）、股票（15.5%）、基金（8.4%）。不同网站用户中，MSN中文网和雅虎中文网的用户具有较高投资意识。而新浪用户更喜欢投资股票、网易用户更喜欢投资黄金和金融期货。不同网站的新富用户还具有不同性格和生活态度。

新浪和搜狐用户消费是更注重产品品牌，更愿意消费名牌和国外品牌的产品；网易和雅虎用户更喜欢关注和消费新产品和服务；MSN中文网和百度用户更关注和消费新产品和服务；MSN中文网和百度用户更关注新产品和服务，有较强消费影响力；GOOGLE用户消费比较理性，喜欢收集和交流商品信息；腾讯用户对新产品也非常感兴趣，但他们并不太在意商品是否是名牌。

新浪、搜狐、百度和GOOGLE用户更具有冒险精神，更喜欢接受挑战；腾讯用户更喜欢时髦和新奇事物；网易和雅虎用户也比较喜欢流行商品。

搜狐和雅虎用户更重视工作，对工作有较强归属感；网易和腾讯用户更重视金钱；GOOGLE和百度用户对工作有较强的期望，希望自己工作有所提升；MSN中文网用户更喜欢购买保险，以提高生活保障。