客户的广告市场目标总是大于可支配的广告预算,所以便经常会产生这样的困惑:我应该选上五六个电视频道,一古脑儿都投进电视呢?还是应该都投放到楼宇液晶电视上?抑或,选四个电视频道,再加上楼宇液晶电视组起来投放广告?到底哪个媒体方案的效果更好?
不同的预算,就会有不同的效率组合,举个简单的例子,在北京,上海只有200万预算的情况下,选择传统家庭电视形成有效覆盖,这是基本不可能的.那么更有效的解决方法是选择对特定人群有针对性的媒体进行加强覆盖.假如客户有800万的预算,情况就不同了,就有了充足的选择余地,多电视频道的组合,例如传统家庭电视频道+楼宇液晶电视的组合,提高有效覆盖率。
无疑，传统家庭电视的总覆盖率优势不足，但其对中高端人群的影响却差强人意。据央视的统计，目前覆盖率在全国各城镇至少已到达95%以上，其他媒体难以望项背。然而，随着国内经济的大步发展，城市人群生活模式的改变，尤其对于新崛起的城市中高端收入人群，忙碌充实、多姿多彩的新生活方式，使得他们接触电视的机会越来越少，导致电视的实际广告效果越来越多地受到广告主的质疑。业界不禁开始重新审视电视的广告效果。
作为跟随城市新的生活方式而衍生的新兴媒体——楼宇液晶电视，恰好补其不足，对具有强消费力的人群有助精确的覆盖。
更重要的是，这两种媒体的有力组合实现了重复率最低，互补性最大，媒体组合覆盖率最大化。我们解读新生代已有数据（CMMS2005年春季调研数据），系统研究了分别处于传统媒体和新兴媒体第一位的两大媒体相关数据，证明了这一组合的广告效果优势。
室内液晶电视真能覆盖三高人群吗？
所谓三高，就是指符合高学历、高收入、高职位要求的目标受众，这部分人群因为分众类型媒体的出现后而可以被细分，可以被某些特定媒体所覆盖，比如楼宇液晶电视之所以能快速发展，就是源于针对到这部分传统媒体无法企及的受众，才被客户们所追捧。那事实上呢？
CMMS系统数据分析结果显示，把电视媒体和楼宇液晶电视的目标受众根据年龄、收入、职业等因素进行了划分，由此发现倾向于楼宇液晶电视的人群，紧密围绕的数据点包括年龄在15-24、25-34岁之间，收入在3000-3999、4000-5999元及以上，大学或以上学历，中级职位和高级职位等。而倾向于电视的人口，周边涵盖了45-54、55-64岁间，收入在1000元以下、1000-1999元，高中/中专/技校，初级职位等元素。两者对比明显可见，楼宇液晶电视的受众偏年轻化，学历比较高，担任着中高级职务，收入也比较丰厚。当然，仅凭借一张数据图，不足以充分证明受众的三高特质，我们还需要继续根据年龄、教育程度、收入、职位来详细比较。
1、楼宇液晶电视受众更年轻
就年龄而言，楼宇液晶电视受众的年龄在15-44岁更具优势，在这年龄区间的优势指数达到110，而电视则在45-64岁的人群中占比更高，优势指数略大于100。
2、楼宇液晶电视受众受教育程度更高
受众的受教育程度上，楼宇液晶电视在大学以上学历的人群远比电视比例大，优势指数达到120；而电视的人群更多偏向于在高中及以下学历。
3、楼宇液晶电视受众收入水平也优于电视
楼宇液晶电视人群的收入上明显要大大优于传统家庭电视人群，从月收入1000元起，楼宇液晶电视人群的占比就逐步高于家庭电视人群，同时偏向指数急速上升，到6000元以上的人群中，楼宇液晶电视的优势指数已高达160以上，即楼宇液晶电视在收入越高的人群优势越显著。
4、楼宇液晶电视受众社会地位高于电视
社会地位而言，楼宇液晶电视的人群，高级职位的优势指数达120，中级职位的优势指数115。这也从另一个方面证明了，楼宇液晶电视人群的收入相对较高。
综上所述，从两种媒体覆盖人群的自然特征分析可知，楼宇液晶电视人群比传统电视更为年轻，受过良好的教育，同时拥有较高的收入以及社会地位，生活消费形态更为时尚积极，也因此具更高消费能力和更强的消费意愿。
TV+LCD的组合效果为什么最好？
1、谁的媒体效果好
通过电视与楼宇液晶电视受众特征的比较，我们得知在覆盖三高人群方面，楼宇的确更高一筹。但是，电视在全国的覆盖率是毋庸质疑的，仅每年中央电视台的广告收入就极为惊人，且每年的媒体价格都在水涨船高，原因就在于电视拥有最广泛的群众基础，是普及率最高的媒体。那么胜在广告受众是三高人群的楼宇电视，和胜在广告受众巨大数量的电视，两者的媒体效果究竟孰优孰劣？就具体目标人群和目标城市而言，两者覆盖率的有效性值得再深入探究。
总媒体覆盖率，以全国为例，电视的日总覆盖率是95%，第二是报纸的日覆盖率达73%，户外的日总覆盖率也高达95%，而液晶电视周覆盖率是64%，列于第四位。
做比较必须在同一基础上，基于全国的电视台和频道不计其数，而楼宇液晶电视全国只有一个联播网，可以当作一个电视频道来比较。也就是客户要买尽市场上所有的报纸才可能实现比液晶电视一个频道更高的覆盖率。这样的预算哪个客户可以承受呢？
2、PK还是应该互补
显然，在月收入3000+的人群中，楼宇电视的媒体到达率优于电视，但是我们认为楼宇电视必须和电视媒体配合发挥，才能获得覆盖广度和深度的最大延伸。因为在媒体形式众多的现今广告市场，单一的媒体无法产生最佳广告效果，只有组合运用，合理分配资源，才能获得最大化的宣传效果。
为此我们又研究了所有媒体组合，观察了如果使用两种媒体的组合投放，其重叠覆盖率情况。各媒体重叠覆盖率，是指同时接触某两种媒体的人的比率，重叠覆盖率越低，说明该两种媒体覆盖人群的差异越大，因而互补性越高，也即这两种媒体所达成的综合覆盖率可能最大。
根据CMMS对所有人群的调研，室内液晶电视和各媒体的重叠覆盖率最低，和电视的重叠覆盖率是30%，以此我们认为电视+室内液晶电视这一媒体组合可以最少的资金资源实现最大的综合覆盖率，因为就电视和其他媒体组合来看，电视和室内液晶电视的重叠覆盖率最低，所以电视和室内液晶电视的互补性最高，资源的重复投入最少；其它液晶电视和其他媒体组合的交叉覆盖率虽然也较低，但因电视的覆盖率远高于其他单一媒体，电视是94%，报纸是86%，杂志是57%，所以这些媒体与室内液晶电视的组合所达成的总覆盖率仍低于电视+室内液晶电视。
3、电视+楼宇液晶电视的组合是覆盖率和频次的最有效保证
这是上述研究得出的结论，说的简单点就是：某个电视频道+楼宇液晶电视媒体的组合投放，要比某个电视频道+其他某种媒体的组合投放，其广告覆盖面很广，曝光频次更多，广靠效果更高，而且最大可能减少重复广告投入。
无疑，电视的总覆盖率优势十足，但独独无法有效覆盖到中高端人群；而新兴楼宇液晶电视的出现恰好补其不足，对高收入高学历，高消费的三高人群有着精确的覆盖，更重要的是，这两种媒体的有力组合即实现了重叠覆盖率最低，互补性就最大，媒体组合实现了覆盖率最大化；同时又增加了跨媒体的广告曝露频次，实现了广告传播效果的最大化，并且资源利用最大化。
